In der Digitalisierung nimmt das Tempo und die Komplexität auch in der Markenführung zu. Durch das Aufkommen generativer KI hat sich diese Entwicklung noch verstärkt. Doch bei allen Veränderungen gibt es auch Konstanten, nämlich die grundsätzlichen Aufgaben, Prinzipien und Wirkmechanismen der Entwicklung und Positionierung starker Corporate Brands. „Marke“ als ganzheitliche, vom Top-Management getragene Wachstumsstrategie zu begreifen, die eigenen Mitarbeitenden dabei mitzunehmen und gemeinsam nach außen einzigartige Kundenerlebnisse zu generieren, ist wichtiger denn je. In meinem